Количество товарных знаков в строительной сфере России растёт стремительными темпами. По данным Роспатента, в 2026 году зарегистрировано уже 51,7 тысячи товарных знаков, что на 14% больше по сравнению с предыдущим годом. Эта тенденция наиболее выражена среди крупных строительных компаний, которые все чаще создают суббренды и регистрируют названия жилых комплексов. Для чего это делается? Основная цель заключается в предотвращении конкуренции на рынке, ведь схожие названия могут оспариваться между застройщиками. Застройщики теперь не только реализуют свои проекты, но и предлагают комплексные решения: от дизайна до ремонта, а это требует зарегистрированного брендинга.

Причины роста товарных знаков

  1. Конкурентоспособность: Крупные компании стараются выделиться на фоне своих конкурентов, создавая уникальные суббренды.
  2. Защита интеллектуальной собственности: Регистрация товарного знака позволяет избежать юридических споров при использовании схожих названий.
  3. Расширение услуг: Многие застройщики предоставляют дополнительные услуги, включая дизайн и ремонт.

Этот рост также был подтверждён Викторией Коваленко, основательницей коммуникационного агентства Community Real Estate. По её словам, девелоперы стремятся «забрать клиента на всех этапах жизни в квартире», что требует создания сильного и запоминающегося бренда.

Тенденции на рынке

В последние годы значительно увеличился интерес к регистрации товарных знаков среди девелоперов. Например, согласно данным гендиректора PR Dev, Аллы Аксеновой, наименование является важным аспектом, защищающим иностранные марки без перевода. Также стоит отметить, что у игроков на среднем рынке наблюдается предпочтение к простым русскоязычным названиям, что может увеличить их долю в ближайшие годы.

Каталог новостроек Костроме

Динамика брендов

Существующий тренд на бренды с латиницей всё равно будет сохраняться. По оценкам Александра Зверева, директора юридического департамента компании «22/11 Девелопмент», в высокобюджетных проектах доля таких брендов составляет 25-45%, а в премиум-сегменте достигает 60-70%. Это свидетельствует о том, что застройщики готовы использовать и международные имена для своего успеха на рынке.

Таким образом, рост товарных знаков в строительстве связан не только с увеличением конкуренции, но и с необходимостью адаптации к новым условиям рынка. Следует ожидать, что в будущем эта тенденция продолжит развиваться, предоставляя интересные возможности для игроков на рынке.

Читайте также:

Россия: путь к устойчивому урбанизму и жилищному строительству

Главное требование покупателей к жилым комплексам

Анализ рынка новостроек в Подмосковье в апреле 2026 года