14 июня 2025 13:12, Татьяна Кондакова, Новости спорта, 👁 144
Клубный чемпионат мира 2025 года пройдет в США с 15 июня по 13 июля в расширенном формате и впервые соберет 32 команды со всех континентов. Такое масштабное изменение призвано повысить зрелищность турнира и коммерческую отдачу, но вызывает вопросы в России: смогут ли болельщики включиться в события, а организаторы окупить вложения в билеты и медиаправа? По новым правилам матчи будут проходить на двенадцати стадионах в одиннадцати городах, а эксклюзивное глобальное вещание обеспечит DAZN. Несмотря на огромные инвестиции — около $1 млрд по оценкам The New York Times — продажи билетов остаются низкими, а прямые трансляции идут в неудобное для россиян время. В статье рассматриваем обновленный формат турнира, данные о спросе, мнение экспертов и прогнозируем потенциал интереса и прибыльности чемпионата для российского рынка.
Новый формат турнира
- Расширение участников с 7 до 32 клубов из шести континентальных федераций.
- 63 матча на 12 стадионах: от «Хард Рок» в Майами до «Леви’с Стэдиум» в Сан-Франциско.
- Привлечение новых рынков и зрителей: прогнозируемая аудитория более 300 млн человек по всему миру.
Партнёрство с DAZN и права на трансляции
ФИФА заключила с DAZN эксклюзивное соглашение о трансляциях почти за $1 млрд, по которому сервис предоставляет бесплатный доступ к 63 матчам в более чем 200 странах. Ранее переговоры с Apple TV+ за $4 млрд за несколько розыгрышей не увенчались успехом из-за разногласий по сумме и срокам выплат. В России права на показ получает онлайн-кинотеатр Okko, где полуфинал Евро-2024 между Нидерландами и Англией собрал более 1 млн зрителей, что позволяет ожидать сопоставимого интереса.
Продажи билетов и уровень спроса
| Матч | Вместимость стадиона | Продано билетов |
|---|---|---|
| «Аль-Ахли» – «Интер Майами» | 65 326 | <20 000 |
| Средний матч турнира | 50 000 | 15 000 |
По данным The Athletic, ФИФА была вынуждена снижать цены несколько раз из-за низкого спроса.
Прогноз аудитории в России
- Эксперты Okko ожидают «соизмеримого интереса» к ключевым матчам из-за объема контента и качества трансляций.
- Генеральный продюсер «Матч ТВ» Александр Тащин уверен, что без участия российских клубов и с неудобным часовым поясом массовый интерес будет ниже, чем на чемпионатах сборных.
- Букмекеры и спортивные аналитики предупреждают: отсутствие показа на федеральном ТВ, летние каникулы и ночные времяовые слоты снизят охваты.
Коммерческая перспектива
По мнению бывшего управляющего директора «Матч ТВ» Александра Вайнштейна, турниру сопутствует большой потенциал монетизации в долгосрочной перспективе благодаря участию грандов мирового футбола и успешным спонсорским пакетам. Однако текущая ситуация с билетами и региональными особенностями показа вряд ли позволит немедленно покрыть затраты на приобретение прав.
Подводя итоги, можно сказать, что Клубный чемпионат мира 2025 года сочетает амбициозные цели по расширению формата и риски низкого спроса в отдельных регионах. Российская аудитория получит доступ к большинству матчей через Okko, но масштаб интереса и прибыльность турнира для вещателей и организаторов окончательно станет понятна только по итогам розыгрыша Источник: RBC.
