18 июня 2025 06:10, Татьяна Кондакова, Экономика, финансы, инвестиции, 👁 76
Основатель AFK «Система» Владимир Евтушенков в июне 2025 года озвучил амбициозные планы по приобретению фабрики хохломской росписи, продолжив стратегию развития гжельского фарфора после покупки УК «Гжель» в 2019–2025 годах. По его словам, идея «забрать хохлому» возникла из желания сохранить и модернизировать традиционные народные промыслы, превратив их в устойчивый бизнес. Однако предприниматель столкнулся с рядом препятствий: значительные инвестиции в новое оборудование, создание современного дизайн-бюро и массовое переобучение мастеров. На сегодня хохломская роспись существует почти исключительно за счет государственных субсидий, и снятие финансовой поддержки может обернуться остановкой заводов и сокращением персонала. Евтушенков подчёркивает, что современному потребителю нужны не старые орнаменты, а инновационный дизайн, высокое качество покрытия и доступная цена. Без кардинальных изменений в технологии и бизнес-модели речь о рентабельности не идёт. Источник: RBC
AFK «Система» и гжель: философия вложений
В 2019 году AFK «Система» вошла в капитал УК «Гжель» совместно со Сбербанком, а к 2025-му стала единственным владельцем производителя гжельского фарфора. По признанию Евтушенкова, инвестиции корпорации в этот промысел составили около 5–7 млрд руб., однако пока он не считает этот проект рентабельным бизнесом. Миллиардер рассказал, как во время визита на фабрику мастерицы работали при минусовых температурах в фуфайках и перчатках без пальцев, топя печи дровами. Эта «душевная история» сподвигла его вложить средства, но реалии показали, что без масштабной модернизации и привлечения молодёжи реализовать потенциал гжели и хохломы не удастся.
Технология хохломской росписи и задачи модернизации
Мастера хохломы используют сложный многослойный процесс, обеспечивающий золотой цвет без драгоценных металлов. Основные этапы:
- Подготовка «белья»: выточенного из липы или берёзы изделия ;
- Грунтование вапом и нанесение олифного слоя;
- Лужение оловом или алюминием ;
- Роспись масляными красками с натуральными пигментами (сажей, киноварью, охрой) ;
- Многократное лакирование и запекание при 120 °C;
- Финальная полировка для сияющего золотого оттенка.
По словам бизнесмена, крупные вложения в современное оборудование и дизайн-студию позволят повысить объёмы производства, снизить себестоимость и вывести хохлому в сегмент массового потребления.
Конкуренция на рынке и новые возможности
Отечественные народные промыслы испытывают жесткую конкуренцию со стороны турецких и китайских аналогов. Из-за высокой себестоимости и дефицита кадров фабрики вынуждены зависеть от господдержки. При этом в феврале 2025 года Нижегородская область запустила первый Всероссийский конкурс современного искусства и дизайна «Хохлома» с призовым фондом 3 млн ₽, что стимулирует интерес молодых художников и дизайнеров к промыслу. Такое сочетание государственной инициативы и частных инвестиций может стать ключом к возрождению отрасли.
Несмотря на временную паузу, Евтушенков не отказался от идеи «забрать хохлому» и намерен вернуться к этому проекту, когда появятся необходимые ресурсы и стратегия развития промыслов будет выстроена на современных технологиях и принципах устойчивого бизнеса.
Вам так же будет интересно узнать: Ближний Восток рушит планы быков российского рынка
